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# 캠페인/광고그룹/소재 만들기

당근 앱 검색 결과 통합 탭 최상단에 이미지와 텍스트 형식으로 광고를 게재하는 검색 광고 상품이에요. 사용자가 검색한 키워드와 광고가 일치할 때 노출되며, 키워드는 직접 등록해 관리할 수 있어요.

{% stepper %}
{% step %}

### Step 1. 캠페인 만들기

#### 주요 설정 항목

**광고 상품 선택**

* **키워드 광고** (검색 광고)를 선택해요.

**캠페인 목표**

* **앱/웹사이트 방문 유도하기**를 선택해요.

**전환 추적 코드 연동 (선택)**

* 연동된 코드를 통해 광고 전환 성과를 확인할 수 있어요.

> ℹ️ 키워드 광고는 캠페인 예산 최적화를 지원하지 않아요.
> {% endstep %}

{% step %}

### Step 2. 광고그룹 만들기

#### 주요 설정 항목

**오디언스 타겟**

키워드 광고는 지역, 성별, 연령, 모바일 OS 타겟팅만 지원해요.

| 타겟 항목  | 설정 옵션                   |
| ------ | ----------------------- |
| 지역     | 모든 지역 / 시·구·동으로 직접 선택   |
| 성별     | 모든 성별 / 여성 / 남성         |
| 연령     | 모든 연령 / 특정 연령에게 게재      |
| 모바일 OS | 모든 모바일 OS / 안드로이드 / iOS |

> ℹ️ AI 타겟팅 최적화, 관심사 타겟팅, 지도에서 범위 그리기는 지원하지 않아요.

**예산 및 입찰**

* **예산**: 일일 예산만 설정할 수 있어요. (최소 1만 원 이상, VAT 포함)
* **입찰 방식**: 수동 입찰만 지원해요. 광고그룹 단위 입찰가를 설정하면 키워드별 입찰가를 별도 설정하지 않은 경우 광고그룹 입찰가를 따라가요. (입찰가는 VAT 제외 금액으로 입력)

  * 입찰가는 최소 **90원** \~ 최대 **10만 원** (VAT 제외), 10원 단위로 입력해요.

  * 입찰가는 설정한 예산보다 높게 설정할 수 없어요.

  * 광고그룹 단위 기본 입찰가를 설정하거나, 키워드별 개별 입찰가를 따로 설정할 수 있어요.

  * 키워드별 개별 입찰가를 입력하지 않으면 광고그룹 기본 입찰가가 자동으로 적용돼요.

  > ℹ️ 등록한 키워드와 광고 지역에 따라 적정 입찰가가 달라질 수 있어요. 광고가 잘 노출되지 않으면 입찰가를 올려보고, 광고비가 과도하게 발생하면 입찰가를 내려보며 최적값을 찾아보세요.

**일정**

* 시작일을 설정하고, 종료일은 선택적으로 지정할 수 있어요.
* **상세 일정**: 특정 시간대에만 광고를 게재하도록 설정할 수 있어요.

**게재 방식**

* 키워드 광고는 **빠른 게재**만 지원해요.
* 등록한 키워드에 광고를 최대한 빠르게 노출하며, 설정한 일정보다 일찍 예산이 모두 소진될 수 있어요.

> ℹ️ 총예산, 자동 입찰, 일반 게재는 지원하지 않아요.
> {% endstep %}

{% step %}

### Step 3. 키워드 추가하기

#### 무엇을 설정하는 단계인가요?

광고를 노출할 검색 키워드를 등록하는 단계예요. 키워드는 광고그룹 단위로 관리돼요.

#### 주요 설정 항목

**키워드 등록**

* 키워드는 최대 **1,000개**까지 등록할 수 있어요.
* 한글, 영어, 숫자로 구성할 수 있어요.
* 자음/모음만으로 이루어진 키워드, 영어 대문자, 띄어쓰기, 특수문자, 이모지는 입력할 수 없어요.
* 내 비즈니스와 관련된 키워드만 등록해야 해요. 무관한 키워드는 심사에서 거절되거나 노출이 제한될 수 있어요.

**키워드 추천 기능**

* 검색창에 키워드를 입력하면 관련 키워드를 자동으로 추천해줘요.
* 당근 사용자의 실제 검색 데이터를 기반으로 추천되어 신규 키워드 발굴에 유용해요.
* 추천 키워드는 클릭 한 번으로 광고그룹에 바로 추가할 수 있어요.

**키워드 관리 팁**

* 비슷한 성격의 키워드는 하나의 광고그룹으로 묶어 관리해요. 같은 타겟팅과 광고소재를 함께 설정할 수 있어요.
  * (X) 정수기, 운동화, 미용실 : 주제가 다른 키워드는 별도 광고그룹에 등록해요.
  * (O) 정수기, 얼음정수기, 정수기 렌탈 : 같은 주제로 묶으면 광고 효과 관리가 쉬워요.
* 검색량이 많은 키워드일수록 더 많은 노출을 기대할 수 있지만, 경쟁이 치열해 입찰가가 높을 수 있어요.

**키워드별 입찰가 및 랜딩페이지 설정**

* 키워드마다 입찰가를 다르게 설정할 수 있어요. 개별 입찰가를 설정하지 않으면 광고그룹 입찰가를 따라가요.
* 키워드별로 연결되는 랜딩페이지(URL)를 따로 설정할 수 있어요. 개별 URL을 설정하지 않으면 소재에서 입력한 랜딩페이지 URL을 따라가요.
  {% endstep %}

{% step %}

### Step 4. 소재 만들기

#### 무엇을 설정하는 단계인가요?

검색 결과에 노출될 광고 소재를 작성하는 단계예요. 소재는 이미지 유형만 지원하며, 동영상 유형은 지원하지 않아요.

#### 주요 설정 항목

**기본 소재 구성**

| 항목        | 설명                                           |
| --------- | -------------------------------------------- |
| 이미지       | 광고에 사용할 이미지를 업로드해요                           |
| 광고 제목     | 최대 20자로 작성해요. 검색 키워드 추가 기능을 활용할 수 있어요        |
| 소개 문구     | 최대 50자로 작성해요. 검색 키워드 추가 기능을 활용할 수 있어요        |
| 브랜드 이름    | 브랜드 및 기업을 대표하는 이름을 입력해요 (최대 20자)             |
| 브랜드 로고    | 브랜드 로고 이미지를 업로드할 수 있어요                       |
| 랜딩페이지 URL | 광고 클릭 시 연결될 URL을 입력해요. 생성 후 변경 시 추가 심사가 진행돼요 |

* 광고 제목, 소개 문구, 브랜드 이름 항목은 특수문자 입력이 제한돼요.

**검색 키워드 추가 기능**

등록한 검색 키워드를 광고 제목 또는 소개 문구에 자동으로 삽입해 노출하는 기능이에요. 키워드가 삽입되면 소재의 주목도를 높일 수 있어요.

* 광고 제목과 소개 문구에 각각 **1개씩**만 추가할 수 있어요.
* 삽입 방법: 소재 설정 화면에서 \[검색 키워드 추가] 버튼을 눌러 원하는 위치에 삽입해요.
* 키워드가 삽입되지 않을 경우를 대비해 대체 텍스트도 함께 입력해야 해요.
* 글자 수는 대체 텍스트를 포함하여 계산돼요. (광고 제목 최대 20자, 소개 문구 최대 50자)

{% hint style="info" %}
**대체 텍스트란?**

* 키워드 치환 시 최대 글자 수를 초과하면 대체 텍스트로 자동 교체되므로 반드시 입력해야 해요.
* 한글, 영문, 숫자, 일부 특수문자만 입력할 수 있어요. `{ }` 기호가 포함되면 정상 노출되지 않을 수 있어요.
  {% endhint %}

**라벨 (선택)**

* 최대 3개까지 선택할 수 있어요.
* 제공 정보와 다른 내용을 선택하면 심사에서 거절될 수 있어요.
* 할인 / 명머심할인 / 기간한정할인 / 카드할인 / 사은품증정 / 무료배송 / 당일배송 / 새벽배송 / 희망배송 / 방문설치 / 무료설치 / 무료교환 / 무료반품 / 무료환불

**선택 소재**

* **심의필 번호 추가**: 금융, 의료, 의료기기, 건강기능식품 등 필수 업종인 경우 입력해요.

**심사 참고사항 (선택)**

* 심사 담당자에게 전달할 의견이나 링크가 있는 경우 입력할 수 있어요. (최대 1,000자)

**소재 관련 기능**

* **기존 소재 불러오기**: 한 번에 최대 10개까지, 같은 캠페인 유형의 소재만 불러올 수 있어요.
* **소재 미리보기**: 등록 전 실제 노출 형태를 당근 앱에서 미리 확인할 수 있어요. (당근 앱 설치 및 로그인 필요)
* **변동 파라미터**: 랜딩페이지 URL에 매크로(`{{campaign_id}}` 등)를 넣어 클릭 시 실제 ID 값으로 치환되도록 설정할 수 있어요. 별도 UTM 없이 캠페인/광고그룹/소재별 성과를 추적할 수 있어요. [자세히 알아보기 (FAQ)](https://www.daangn.com/wv/faqs/19391)
  * 검색어(쿼리) 를 확인하고 싶은 경우, 랜딩페이지 url 에 `{{keyword}}` 매크로를 추가해 주세요.
  * 당근 광고 내 별도의 데이터 분석도구는 제공하지 않지만, 내부 데이터 분석 도구를 활용하여 파라미터를 확인하실 수 있어요.

> ⚠️ 건강기능식품 판매, 식품 관련 업종 등 일부 업종은 심사 서류가 반드시 필요해요. 업종별 필수 서류 가이드를 미리 확인해 주세요.
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### 광고 심사

대부분의 광고는 1\~2 영업일 이내에 심사 완료 돼요.
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