> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://businessdaangn.gitbook.io/business.daangn/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://businessdaangn.gitbook.io/business.daangn/ads-pro/product/search/tips.md). # 키워드 광고 운영 가이드 ## 1. 운영 TIP #### **1. 원활한 캠페인 운영을 위해 광고그룹 내 키워드를 최소 100개 이상 등록해주세요** 검색광고는 키워드가 매칭되어야 노출될 수 있는 구조에요. 따라서 풍부한 노출 기회를 얻어갈 수 있도록 최소 100개 이상의 키워드를 등록하는 것을 추천해요. (단, 광고 소재와 관련없는 키워드를 셋팅하실 경우 광고 노출이 제한될 수 있어요. 따라서 반드시 캠페인과 광고 소재와 관련된 키워드만 등록해주세요) ![](https://oopy.lazyrockets.com/api/v2/notion/image?src=attachment%3A2162cb6f-9275-47b6-ba0d-d1e50e20be44%3Aimage.png\&blockId=29b28c3a-9f8f-80e4-9b8a-ea1fb18d0341) 어떤 키워드를 사용하실 지 고민이라면 키워드 추가 탭에서 제공하는 추천 키워드를 참고해보세요! 추천 키워드의 검색량을 살펴보고 적절한 키워드를 추가할 수 있어요. 충분/보통/부족/거의없음 으로 최근 30일 간의 검색량을 대략적으로 파악이 가능해요. ![](https://oopy.lazyrockets.com/api/v2/notion/image?src=attachment%3A5a6c2666-df0f-4e5d-b8e8-5c3c74467386%3Aimage.png\&blockId=29b28c3a-9f8f-8028-9839-fe582033a6ca) #### **2. 키워드 특성을 고려하여 검색 캠페인 구조를 셋팅해주세요** 키워드 세부 카테고리에 따라 캠페인 하위 광고그룹을 분리해서 셋팅해주세요. 즉, 키워드 성향에 따라 광고그룹을 만들고, 그 하위에 관련 소재들을 셋팅해주세요. 키워드-소재-랜딩 사이의 연관성을 잘 갖춰야만 원활한 광고 노출이 가능하기 때문에 키워드와 소재가 자연스럽게 연결될 수 있도록 셋팅해주세요. ![](https://oopy.lazyrockets.com/api/v2/notion/image?src=attachment%3A2f19d160-0015-4eeb-b5c2-457ba5ccdb8d%3Aimage.png\&blockId=29b28c3a-9f8f-804c-8e09-f346fad1bd36) #### **3. 검색광고 소재는 명확한 콜투액션과 직접적인 메시지로 구성해주세요** 검색광고는 네이티브 광고 대비 조금 더 직접적인 메시지로 구성해주세요. 당근에서 제공하는 혜택 라벨을 활용하면 광고 주목도를 높일 수 있어 함께 구성해주시는 것을 권장드려요. ![](https://oopy.lazyrockets.com/api/v2/notion/image?src=attachment%3A6f7fe14a-322f-44ee-b691-972c3ad42e1d%3Aimage.png\&blockId=29b28c3a-9f8f-8009-8228-c0ef5072b79c) * 즉각적이고 명확한 콜투액션을 포함시켜주세요! \ 지금 상담 신청 시 무료 증정 등과 같이 직접적인 혜택을 소구해주세요. * 당근에서 제공하는 혜택 라벨을 추가해주세요! \ 혜택 라벨 추가 시, CTR 성과 평균 17% 개선 효과가 있었어요. 검색 키워드 추가를 통해 소재 주목도를 더 높일 수 있어요! ![](https://oopy.lazyrockets.com/api/v2/notion/image?src=attachment%3A66ec3fcd-dffc-465d-963e-e04c8429e0ec%3Aimage.png\&blockId=29b28c3a-9f8f-8047-8749-db0a306ea405) 검색 키워드 추가 기능은 광고 제목이나 소개문구에 검색 키워드 변수를 넣어 활용할 수 있도록 하는 기능이에요.검색 키워드 변수가 설정되어 있으면, 광고에 노출이 될 때 광고주가 구매한 검색 키워드로 바뀌어 보여요. **입찰가 수정 방법** **광고그룹 입찰가 수정** \[광고 관리] → \[검색 광고 관리] → 광고그룹 선택 후 \[수정] → 예산 및 일정에서 입찰가 수정 → \[수정완료] **키워드 개별 입찰가 수정** \[광고 관리] → \[검색 광고 관리] → \[키워드] → 수정할 키워드의 입찰가 컬럼 연필 아이콘 클릭 또는 키워드 선택 후 \[개별 입찰가 설정] → 입찰가 입력 후 \[저장] **키워드 개별 입찰가 삭제** (광고그룹 입찰가로 되돌리기) \[광고 관리] → \[검색 광고 관리] → \[키워드] → 수정할 키워드 선택 후 \[수정] → 개별 입찰가 삭제 → \[수정완료] > ℹ️ 입찰가만 수정하는 경우 별도의 추가 심사는 필요하지 않아요. 변경 내용은 광고 관리 화면에 바로 반영되나, 실제 시스템 반영까지 수 분이 소요될 수 있어요. 입찰가를 높인 경우 예산이 적절한지 함께 확인해 주세요. ## 2. 키워드 등록 정책 #### 입력 규칙 키워드는 아래 규칙에 따라 등록돼요. | 입력한 키워드 | 실제 등록되는 키워드 | | ------- | ----------- | | ㄷㄱㅁㅋ | 등록 불가 | | 당근ㅁㅏㅋㅔㅅ | 당근 | | ABC주스 | abc주스 | | 국내산100% | 국내산100 | | 당근마켓🥕 | 당근마켓 | | 당근 마켓 | 당근마켓 | * 한글, 영어, 숫자로만 구성할 수 있어요. * 자음/모음으로만 이루어진 키워드는 등록할 수 없어요. * 영어 대문자는 자동으로 소문자로 변환돼요. * 띄어쓰기, 특수문자, 이모지는 입력할 수 없어요. * 키워드는 최대 **20자**까지 입력할 수 있어요. * 광고그룹당 최대 **1,000개**까지 등록할 수 있어요. * 동일 광고그룹 내 중복 키워드는 등록할 수 없어요. #### 등록 가능한 키워드 유형 **상품/서비스명** 제공하는 상품/서비스와 직접 연관된 키워드만 등록할 수 있어요. | O | X | | ---------------- | --------------- | | 청소업체에서 '입주청소' 등록 | 청소업체에서 '카페' 등록 | | 가구점에서 '침대' 등록 | 용달업체에서 '침대' 등록 | | 과일가게에서 '사과' 등록 | 인터넷업체에서 '사과' 등록 | **상품/서비스 연상 키워드** 제공하는 상품/서비스를 연상시킬 수 있는 키워드를 등록할 수 있어요. * 홍삼가게 → '어버이날선물', 영어학원 → '해외유학', 펜션 → '여름휴가' **브랜드/상표명** 직접 제공하는 상품/서비스에 해당하는 브랜드명만 등록할 수 있어요. | O | X | | ---------------- | -------------- | | 스포츠매장에서 '나이키' 등록 | 음식점에서 '나이키' 등록 | **지역명** 지역 명칭은 상품/서비스와 조합한 형태로만 등록할 수 있어요. 지역 명칭 단독 등록은 불가해요. | O | X | | ------ | --- | | 서초동카페 | 서초동 | | 송파구인터넷 | 송파구 | #### 등록 불가 키워드 아래에 해당하는 키워드는 심사 거절 또는 삭제·제재될 수 있어요. * 검색 의도와 연관성이 낮은 키워드 * 욕설, 차별, 혐오, 공포를 조장할 수 있는 키워드 * 사회 미풍양속을 해치거나 불법의 소지가 있는 키워드 * 법적으로 거래할 수 없는 상품/서비스 관련 키워드 (담배, 마약, 생명거래 등) > ℹ️ 제한 키워드 기준은 내부 기준에 따라 상시 변동될 수 있으며, 별도 공지되지 않아요. *** ## 3. 입찰가 수정 #### 광고그룹 입찰가 수정 \[광고 관리] → \[검색 광고 관리] → 광고그룹 선택 후 \[수정] → 예산 및 일정에서 입찰가 수정 → \[수정완료] #### 키워드 개별 입찰가 수정 \[광고 관리] → \[검색 광고 관리] → \[키워드] → 수정할 키워드의 입찰가 컬럼 연필 아이콘 클릭 또는 키워드 선택 후 \[개별 입찰가 설정] → 입찰가 입력 후 \[저장] #### 키워드 개별 입찰가 삭제 (광고그룹 입찰가로 되돌리기) \[광고 관리] → \[검색 광고 관리] → \[키워드] → 수정할 키워드 선택 후 \[수정] → 개별 입찰가 삭제 → \[수정완료] > ℹ️ 입찰가만 수정하는 경우 별도 심사는 필요하지 않아요. 변경 내용은 광고 관리 화면에 바로 반영되나, 실제 시스템 반영까지 수 분이 소요될 수 있어요. 입찰가를 높인 경우 예산이 적절한지 함께 확인해 주세요. *** ## 4. 추가 기능 #### 추천 키워드 키워드 등록 화면에서 추천 키워드를 검색하고 활용할 수 있어요. * 광고하려는 상품/서비스와 관련된 키워드를 입력하면 연관 키워드를 추천해줘요. * 추천 키워드를 한 번에 전체 추가하거나, 원하는 키워드만 선택해서 추가할 수 있어요. * 추천 키워드는 검색 시점에 따라 달라질 수 있어요. > ℹ️ 추천 키워드는 시스템이 자동으로 제공하는 것으로, 심사 승인 및 광고 노출을 보장하지 않아요. #### 키워드 검색량 확인 전문가모드 키워드 관리 화면에서 최근 **4주간** 발생한 키워드 검색량을 확인할 수 있어요. | 검색량 | 표시 방식 | | ----------------- | ------------------------------------ | | 0 \~ 99회 | 100회 미만 | | 100 \~ 499회 | 100회 이상 | | 500 \~ 999회 | 500회 이상 | | 1,000 \~ 9,999회 | N,000회 이상 (예: 1,540회 → 1,000회 이상) | | 10,000 \~ 99,999회 | N0,000회 이상 (예: 19,000회 → 10,000회 이상) | | 100,000회 이상 | 100,000회 이상 | #### 키워드 미노출 안내 등록한 키워드와 광고 소재 간 연관도가 낮다고 판단되면 키워드 상태와 무관하게 광고가 노출되지 않아요. 키워드에 **미노출** 표시가 나타나면 광고 소재 또는 키워드별 랜딩페이지 URL을 적합한 내용으로 수정해 주세요. #### 검색 광고 관리 메뉴 검색 광고 관리 메뉴는 광고 전반의 현황판 역할을 해요. 광고가 잘 운영되고 있는지, 광고비 소진 현황, 광고 효율을 한눈에 확인할 수 있어요. 광고 구조와 동일하게 **캠페인 → 광고그룹 → 키워드 → 소재** 순서로 현황을 확인하고 관리할 수 있어요. **필터 및 조회** * 상태, ON/OFF 여부, 날짜에 따라 필터링할 수 있어요. * \[필터 초기화] 버튼으로 적용된 필터를 해제할 수 있어요. 단, 날짜 필터는 초기화되지 않아요. * 날짜는 프리셋을 이용하거나 직접 원하는 날짜를 설정할 수 있어요. * 필터 하단에서 차트와 데이터를 확인할 수 있으며, 차트는 접기/보기 기능으로 제어할 수 있어요. **주요 활용 기능** * **광고 ON/OFF**: 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 단위로 노출을 시작하거나 중단할 수 있어요. * **심사 현황 확인**: 키워드 또는 소재 탭의 '상태' 열에서 심사 현황을 확인할 수 있어요. '심사거절' 또는 '운영불가' 상태인 경우 거절 사유도 해당 영역에서 확인할 수 있어요. * **광고 수정**: 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 단위로 수정할 수 있어요. 키워드 또는 소재 수정 시 추가 심사가 필요할 수 있어요. * **성과 및 효율 확인**: 비용(소진 금액), 노출 수, 클릭 수 등 주요 지표와 전환 지표를 확인할 수 있어요. 상세 성과는 보고서 메뉴에서 다운로드할 수 있어요.