1. 등록 상품 수를 확대하고 상품 카테고리를 다변화해 보세요.
카탈로그 광고의 노출 지면은 중고 거래 검색 결과, 제품 상세 페이지에요. 사용자의 탐색이 적은 제품 및 카테고리는 노출이 어려울 수 있어요. 따라서 원활한 노출 기회를 얻기 위해 최소 30개~50개 이상의 상품을 초기에 등록하고, 노출량과 성과에 따라 등록된 상품을 최적화 해주세요.
2. 상품 수 및 관리 방식에 따라 카탈로그 등록 방식을 선택해주세요.
아래와 같이 다양한 방식으로 카탈로그 상품을 등록하실 수 있어요. 상품 등록 및 관리 방법에 따라 원하시는 타입으로 상품을 등록해보세요.
전문가모드 > 광고 도구 > 카탈로그 관리 > 카탈로그 만들기 3. 상품의 특성과 타겟에 맞춰 상품 세트를 추가 구성해보세요.
상품세트는 카탈로그 등록 시 전체 상품 기준으로 하나의 세트가 구성되며, 아래와 같이 직접 선택하거나 필터 조건을 통해 세트를 추가 구성할 수 있어요. 상품세트는 광고 집행 시 하나의 광고 그룹에 연동할 수 있는 세트 그룹이에요. 카탈로그 하나당 100개까지의 상품 세트를 구성할 수 있어 상품의 특성과 타겟에 맞춰 상품 세트를 구성해보세요.
카탈로그 관리 > 상품세트 추가 > 필터 조건으로 세트 만들기 4. 상품 제목은 포괄적인 상품 단어와 특징적인 단어를 담아보세요!
카탈로그 광고는 현재 광고 소재로 사용 중인 상품의 제목과 검색 키워드의 매칭을 기반으로 광고 노출이 이뤄지고 있어요. 상품 제목과 매칭되는 키워드의 쿼리량 등에 따라 노출량 변화가 발생하기에 자주 검색되는 단어와 상품의 특징을 함께 반영한 제목으로 작성해 주세요.
포괄적인 상품 단어 포함 권장 (예시 : 신발, 노트북, 책상 등)
상품을 표현할 수 있는 특정 단어 포함 권장 (예시 : 유기농, 코튼, 50인치 등)
작성 예시)
피드URL 및 Google 스프레드시트를 통해 등록하신 경우, 자동으로 상품 정보를 불러오기 때문에 개별 상품명을 별도 수정할 수 없어요.
5. 최소 입찰가로 광고 노출을 시작해 보세요!
입찰가는 최소 입찰가로 광고 노출을 시작하며 적정한 입찰 금액을 찾아보세요. 당근 이용 유저들의 탐색 빈도가 높은 상품(가전, 리빙, 패션 등)으로 광고하실 경우 높은 입찰가를 설정하지 않더라도 원활히 노출 기회를 확보하실 수 있어요. 최초 시작 입찰가는 최소 입찰가로 시작하여 소진 추이를 확인하신 후 입찰가를 조정해보세요.
당근의 카탈로그 광고는 검색 키워드를 기반으로 한 맥락 타겟팅이 기본적으로 적용되며, 유저의 행동 이력을 기반으로 한 리타겟팅 로직도 함께 적용돼요. 그 결과, 특정 상품에 관심을 보였던 유저에게 맞춤형 광고를 노출할 수 있어 전환 가능성을 더욱 높일 수 있어요.
예를 들어, 상품 페이지를 방문했거나 장바구니에 담은 유저를 선별해 다시 광고를 노출함으로써 재방문과 구매를 유도하는 데 효과적인 전략으로 활용할 수 있고, 이는 단순 맥락 타겟팅보다 더 정교한 접근이 가능해 성과 향상에도 긍정적인 영향을 줄 수 있어요.
❶ 특정 상품을 조회하거나 장바구니에 담는 등 유저들이 관심있어하는 상품 데이터를 수집해요.
❷ 수집된 데이터를 바탕으로 전환 가능성이 높은 유저를 선별해 맞춤형 광고를 노출해요.
❸ 맞춤형 광고를 통해 유저의 재방문을 유도하고, 구매로 이어질 가능성을 높여요.
리타겟팅 광고 노출 구조 (노출 예시)
리타겟팅 광고는 카탈로그 광고 노출 지면 중 중고거래 게시글 상세 지면과 홈피드에 리스트 뷰로 1개씩 단독 노출돼요.
앱/웹 내 유저가 관심을 보였던 상품이 있다면 리타겟팅 상품을 우선 노출하며, 리타겟팅 상품은 최근 30일 이내 장바구니 또는 상세페이지 조회 기록이 있는 상품이 대상이 돼요.
만약 리타겟팅으로 노출시킬 상품이 없을 경우, 기존 로직에 맞춰 맥락 타겟팅 상품이 노출돼요.
중고거래 검색 결과 게시글 상세 지면에는 리타게팅 로직이 적용되지 않아요.
❶ 유저 행동 이력 수집을 위해 전환 추적 코드(웹 픽셀+MMP) 연동이 필요해요.
❷ 장바구니 담기, 상세페이지 조회, 구매 이벤트 연동이 필요해요.
❸ 각 이벤트별 Product ID 값 연동이 필요해요.
리타겟팅 지원 MMP
리타겟팅 로직은 캠페인 단위로 적용되나요?
네, 로직은 캠페인 ID 단위로 적용되며, 복수의 리타겟팅 캠페인을 운영하실 수 있어요.
게시글과 관련있는 리타겟팅 상품만 노출이 되나요?
리타겟팅 상품은 유저가 광고주 앱/사이트에서 관심을 보였던 상품으로 구성되기 때문에, 게시물과 관련성이 낮은 상품이 노출될 수도 있어요.
신규 유입 캠페인에도 리타겟팅 로직이 적용될 수 있나요?
리타겟팅 로직은 앱/웹사이트의 유저 행동 이력을 기반으로 적용되기 때문에 만약 신규 유저 유입 목적으로만 캠페인을 집행한다면 리타게팅 로직은 적용되지 않아요.
맥락 타겟팅 없이 리타겟팅 로직만을 적용할 수 있나요?
광고 그룹별 맞춤타겟 설정을 통해 유저 단위의 리타겟팅 설정을 권장드려요.
