키워드 광고 운영 가이드
1. 운영 TIP
1. 원활한 캠페인 운영을 위해 광고그룹 내 키워드를 최소 100개 이상 등록해주세요
검색광고는 키워드가 매칭되어야 노출될 수 있는 구조에요. 따라서 풍부한 노출 기회를 얻어갈 수 있도록 최소 100개 이상의 키워드를 등록하는 것을 추천해요. (단, 광고 소재와 관련없는 키워드를 셋팅하실 경우 광고 노출이 제한될 수 있어요. 따라서 반드시 캠페인과 광고 소재와 관련된 키워드만 등록해주세요)
어떤 키워드를 사용하실 지 고민이라면 키워드 추가 탭에서 제공하는 추천 키워드를 참고해보세요! 추천 키워드의 검색량을 살펴보고 적절한 키워드를 추가할 수 있어요. 충분/보통/부족/거의없음 으로 최근 30일 간의 검색량을 대략적으로 파악이 가능해요.
2. 키워드 특성을 고려하여 검색 캠페인 구조를 셋팅해주세요
키워드 세부 카테고리에 따라 캠페인 하위 광고그룹을 분리해서 셋팅해주세요. 즉, 키워드 성향에 따라 광고그룹을 만들고, 그 하위에 관련 소재들을 셋팅해주세요. 키워드-소재-랜딩 사이의 연관성을 잘 갖춰야만 원활한 광고 노출이 가능하기 때문에 키워드와 소재가 자연스럽게 연결될 수 있도록 셋팅해주세요.
3. 검색광고 소재는 명확한 콜투액션과 직접적인 메시지로 구성해주세요
검색광고는 네이티브 광고 대비 조금 더 직접적인 메시지로 구성해주세요. 당근에서 제공하는 혜택 라벨을 활용하면 광고 주목도를 높일 수 있어 함께 구성해주시는 것을 권장드려요.
즉각적이고 명확한 콜투액션을 포함시켜주세요! 지금 상담 신청 시 무료 증정 등과 같이 직접적인 혜택을 소구해주세요.
당근에서 제공하는 혜택 라벨을 추가해주세요! 혜택 라벨 추가 시, CTR 성과 평균 17% 개선 효과가 있었어요.
검색 키워드 추가를 통해 소재 주목도를 더 높일 수 있어요!
검색 키워드 추가 기능은 광고 제목이나 소개문구에 검색 키워드 변수를 넣어 활용할 수 있도록 하는 기능이에요.검색 키워드 변수가 설정되어 있으면, 광고에 노출이 될 때 광고주가 구매한 검색 키워드로 바뀌어 보여요.
입찰가 수정 방법
광고그룹 입찰가 수정 [광고 관리] → [검색 광고 관리] → 광고그룹 선택 후 [수정] → 예산 및 일정에서 입찰가 수정 → [수정완료]
키워드 개별 입찰가 수정 [광고 관리] → [검색 광고 관리] → [키워드] → 수정할 키워드의 입찰가 컬럼 연필 아이콘 클릭 또는 키워드 선택 후 [개별 입찰가 설정] → 입찰가 입력 후 [저장]
키워드 개별 입찰가 삭제 (광고그룹 입찰가로 되돌리기) [광고 관리] → [검색 광고 관리] → [키워드] → 수정할 키워드 선택 후 [수정] → 개별 입찰가 삭제 → [수정완료]
ℹ️ 입찰가만 수정하는 경우 별도의 추가 심사는 필요하지 않아요. 변경 내용은 광고 관리 화면에 바로 반영되나, 실제 시스템 반영까지 수 분이 소요될 수 있어요. 입찰가를 높인 경우 예산이 적절한지 함께 확인해 주세요.
2. 키워드 등록 정책
입력 규칙
키워드는 아래 규칙에 따라 등록돼요.
ㄷㄱㅁㅋ
등록 불가
당근ㅁㅏㅋㅔㅅ
당근
ABC주스
abc주스
국내산100%
국내산100
당근마켓🥕
당근마켓
당근 마켓
당근마켓
한글, 영어, 숫자로만 구성할 수 있어요.
자음/모음으로만 이루어진 키워드는 등록할 수 없어요.
영어 대문자는 자동으로 소문자로 변환돼요.
띄어쓰기, 특수문자, 이모지는 입력할 수 없어요.
키워드는 최대 20자까지 입력할 수 있어요.
광고그룹당 최대 1,000개까지 등록할 수 있어요.
동일 광고그룹 내 중복 키워드는 등록할 수 없어요.
등록 가능한 키워드 유형
상품/서비스명
제공하는 상품/서비스와 직접 연관된 키워드만 등록할 수 있어요.
청소업체에서 '입주청소' 등록
청소업체에서 '카페' 등록
가구점에서 '침대' 등록
용달업체에서 '침대' 등록
과일가게에서 '사과' 등록
인터넷업체에서 '사과' 등록
상품/서비스 연상 키워드
제공하는 상품/서비스를 연상시킬 수 있는 키워드를 등록할 수 있어요.
홍삼가게 → '어버이날선물', 영어학원 → '해외유학', 펜션 → '여름휴가'
브랜드/상표명
직접 제공하는 상품/서비스에 해당하는 브랜드명만 등록할 수 있어요.
스포츠매장에서 '나이키' 등록
음식점에서 '나이키' 등록
지역명
지역 명칭은 상품/서비스와 조합한 형태로만 등록할 수 있어요. 지역 명칭 단독 등록은 불가해요.
서초동카페
서초동
송파구인터넷
송파구
등록 불가 키워드
아래에 해당하는 키워드는 심사 거절 또는 삭제·제재될 수 있어요.
검색 의도와 연관성이 낮은 키워드
욕설, 차별, 혐오, 공포를 조장할 수 있는 키워드
사회 미풍양속을 해치거나 불법의 소지가 있는 키워드
법적으로 거래할 수 없는 상품/서비스 관련 키워드 (담배, 마약, 생명거래 등)
ℹ️ 제한 키워드 기준은 내부 기준에 따라 상시 변동될 수 있으며, 별도 공지되지 않아요.
3. 입찰가 수정
광고그룹 입찰가 수정
[광고 관리] → [검색 광고 관리] → 광고그룹 선택 후 [수정] → 예산 및 일정에서 입찰가 수정 → [수정완료]
키워드 개별 입찰가 수정
[광고 관리] → [검색 광고 관리] → [키워드] → 수정할 키워드의 입찰가 컬럼 연필 아이콘 클릭 또는 키워드 선택 후 [개별 입찰가 설정] → 입찰가 입력 후 [저장]
키워드 개별 입찰가 삭제 (광고그룹 입찰가로 되돌리기)
[광고 관리] → [검색 광고 관리] → [키워드] → 수정할 키워드 선택 후 [수정] → 개별 입찰가 삭제 → [수정완료]
ℹ️ 입찰가만 수정하는 경우 별도 심사는 필요하지 않아요. 변경 내용은 광고 관리 화면에 바로 반영되나, 실제 시스템 반영까지 수 분이 소요될 수 있어요. 입찰가를 높인 경우 예산이 적절한지 함께 확인해 주세요.
4. 추가 기능
추천 키워드
키워드 등록 화면에서 추천 키워드를 검색하고 활용할 수 있어요.
광고하려는 상품/서비스와 관련된 키워드를 입력하면 연관 키워드를 추천해줘요.
추천 키워드를 한 번에 전체 추가하거나, 원하는 키워드만 선택해서 추가할 수 있어요.
추천 키워드는 검색 시점에 따라 달라질 수 있어요.
ℹ️ 추천 키워드는 시스템이 자동으로 제공하는 것으로, 심사 승인 및 광고 노출을 보장하지 않아요.
키워드 검색량 확인
전문가모드 키워드 관리 화면에서 최근 4주간 발생한 키워드 검색량을 확인할 수 있어요.
0 ~ 99회
100회 미만
100 ~ 499회
100회 이상
500 ~ 999회
500회 이상
1,000 ~ 9,999회
N,000회 이상 (예: 1,540회 → 1,000회 이상)
10,000 ~ 99,999회
N0,000회 이상 (예: 19,000회 → 10,000회 이상)
100,000회 이상
100,000회 이상
키워드 미노출 안내
등록한 키워드와 광고 소재 간 연관도가 낮다고 판단되면 키워드 상태와 무관하게 광고가 노출되지 않아요. 키워드에 미노출 표시가 나타나면 광고 소재 또는 키워드별 랜딩페이지 URL을 적합한 내용으로 수정해 주세요.
검색 광고 관리 메뉴
검색 광고 관리 메뉴는 광고 전반의 현황판 역할을 해요. 광고가 잘 운영되고 있는지, 광고비 소진 현황, 광고 효율을 한눈에 확인할 수 있어요.
광고 구조와 동일하게 캠페인 → 광고그룹 → 키워드 → 소재 순서로 현황을 확인하고 관리할 수 있어요.
필터 및 조회
상태, ON/OFF 여부, 날짜에 따라 필터링할 수 있어요.
[필터 초기화] 버튼으로 적용된 필터를 해제할 수 있어요. 단, 날짜 필터는 초기화되지 않아요.
날짜는 프리셋을 이용하거나 직접 원하는 날짜를 설정할 수 있어요.
필터 하단에서 차트와 데이터를 확인할 수 있으며, 차트는 접기/보기 기능으로 제어할 수 있어요.
주요 활용 기능
광고 ON/OFF: 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 단위로 노출을 시작하거나 중단할 수 있어요.
심사 현황 확인: 키워드 또는 소재 탭의 '상태' 열에서 심사 현황을 확인할 수 있어요. '심사거절' 또는 '운영불가' 상태인 경우 거절 사유도 해당 영역에서 확인할 수 있어요.
광고 수정: 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 단위로 수정할 수 있어요. 키워드 또는 소재 수정 시 추가 심사가 필요할 수 있어요.
성과 및 효율 확인: 비용(소진 금액), 노출 수, 클릭 수 등 주요 지표와 전환 지표를 확인할 수 있어요. 상세 성과는 보고서 메뉴에서 다운로드할 수 있어요.
마지막 업데이트